Il SEO Copywriter è una tra le professioni digitali a destar maggiore interesse tra i nuovi ruoli del mercato dei new media. Essendo impensabile oggi aver un’attività e non esser presenti digitalmente su web con sito e/o un blog adeguato, fattori decisivi per il successo di tali operazioni sono:
- Ottimizzazione in ottica SEO;
- Posizionamento sui motori di ricerca.
Da qui la centralità del SEO Copywriter, figura multiforme, come visto anche nel caso dell’E-Commerce Manager, cui è richiesta flessibilità, coniugata però sempre ad una precisa specializzazione sulla propria materia.
Quale? Di che cosa si occupa esattamente un SEO Copywriter? Vediamolo subito insieme.
SEO Copywriter: che cosa fa
Il SEO Copywriter scrive testi mirati a soddisfare le esigenze di ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca di un sito web, con due obiettivi essenziali:
- Scrivere strategicamente il contenuto, così da consentirgli un buon posizionamento nella ricerca organica;
- Far sì che il contenuto «matchi» con il lettore in target e lo porti a raggiungere l’obiettivo sotteso alla sua ricerca web – ad esempio voler imparare qualcosa di nuovo («Voglio sapere») o trovare qualcosa da acquistare («Voglio comprare»).
Per esser ancora più precisi, definiamo ulteriormente il suo campo d’azione. Il lavoro del SEO Copywriter, infatti, è simile a quello di uno specialista SEO, ma non sono la stessa cosa. Mentre uno specialista SEO si concentra sull’analisi, la revisione e l’esecuzione di modifiche ai contenuti esistenti per aumentare la reputazione di un sito, un SEO Copywriter in genere crea contenuti originali per supportare la strategia dello specialista, bilanciando la scrittura per i motori di ricerca e scrivere per le persone, attraenti e persuasivi lettori.
«Lo scopo principale di questo ruolo è scrivere una copia ottimizzata del motore di ricerca includendo parole chiave», afferma James Nuttall, noto SEO Copywriter. «Ciò comporta la scrittura di contenuti in un intero sito Web, dalle descrizioni delle pagine agli articoli di blog, contribuendo a spingere il tuo sito nelle classifiche di Google».
SEO Copywriter: le competenze necessarie
Anzitutto, gli scrittori SEO devono sapere come includere keyword nei loro testi, secondo le migliori pratiche. Altri importanti set di competenze includono:
- Ricerca di frasi chiave;
- Statistiche di Google;
- Creazione del titolo;
- Scrittura di articoli SEO per blog e simili.
Gli scrittori SEO più avanzati (talvolta chiamati «editor di contenuti SEO» o «consulenti di contenuti SEO») comprendono anche:
- Strategia dei contenuti;
- Come condurre una verifica del contenuto;
- Test della pagina di destinazione;
- Analisi avanzata;
- Impostazione del calendario editoriale;
- Influencer marketing.
Fondamentale è rimanere sempre aggiornati. I più “meritevoli” si sottopongono periodicamente a corsi di copywriting SEO, facili da seguire specie se online. Altri possono risolvere grazie a consigli individuali che si possono ricevere da SEO Copywriter esperti. In generale, più ti tieni in allenamento, più sarai in grado di scrivere contenuti sempre in grado di battere la concorrenza.
SEO Copywriter: attività quotidiane
Le attività del SEO Copywriter dipendono da molteplici fattori. In linea essenziale, dovendo gestire
tutta la produzione di contenuti per i loro clienti, il SEO Copywriter si occupa di:
- Scrittura di articoli SEO e blog post;
- Strategia di contenuto SEO;
- Ideazione, realizzazione e gestione Newsletter;
- Annunci pubblicitari;
- Pagine di vendita.
SEO Copywriter: i tool fondamentali
Per gestire le numerose attività del proprio lavoro quotidiano, il SEO Copywriter si serve in genere di:
- Tool che aiutino nella ricerca della keyword, come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave gratuito di Google (in tale ottica può esser importante conoscere bene potenzialità e funzionamento di Google Ads);
- Altri strumenti analoghi, non gratuiti ma il cui piccolo investimento richiesto per l’abbonamento risulta giustificato dalle ottime performance garantite, come SEMRush, Wordtrackero LongTail Pro;
- Tool di pianificazione e sviluppo delle attività editoriali quali HootSuiteo Buffer (per la condivisione su social), CoSchedule (per la creazione di calendari editoriali) o BuzzSumo (caldamente raccomandato);
- Strumenti di ottimizzazione dei contenuti come Optimizely.
SEO Copywriter: quanto guadagna
È vero che alcune aziende pagheranno solo $ 10 / articolo. Tuttavia, molte aziende pagano freelance ovunque da $ 50 – $ 300 / ora. Quanto un freelance viene pagato dipende dai suoi livelli di conoscenza, dalla sua nicchia e dal modo in cui si commercializza.
Secondo Glassdoor, gli scrittori SEO esperti possono guadagnare oltre € 45.000 l’anno. Ovviamente, il salario dipende dall’esperienza e dalla posizione dell’azienda. Alcuni arrivano persino a oltre € 65.000 l’anno, più benefit vari. Se vogliamo basarci su una quotazione ad articolo o orario, troveremo aziende che pagheranno solo 10 € ad articolo, ma anche molte altre che, a ora, saranno disposte a corrispondere compensi tra i 50 e i 300 euro l’ora.
I fattori che influenzano in tal senso includono:
- Il suo livello di esperienza;
- I tipi di clienti (il B2B, ad esempio, può pagare più del B2C);
- I risultati precedenti ottenuti nel tempo;
- La sua flessibilità e disponibilità a muoversi per lavoro.
